Вы запускаете новый бренд: проект или компанию и вам нужна айдентика. Не знаете, как подступиться к дизайну, с чего начать? Как рассказать про проект, чтобы получить дизайн, который будет работать на целевую аудиторию? Не понимаете дизайнерских терминов?
Эксперт
Вы решили развивать свой личный бренд и хотите, чтобы сайт и соцсети выглядели привлекательно. Не знаете, как составить ТЗ на дизайн и что там указать? Как собрать все мысли в понятный бриф? Что рассказать дизайнеру, чтобы он сделал именно то, что будет отражать вас?
Дизайнер
Вы — дизайнер с небольшим опытом в разработке бренд-айдентики. Вам сложно вытаскивать из заказчика информацию о его компании? Вы хотите создавать айдентику, в которую влюбляются с первого раза? Вы устали по несколько раз переделывать дизайн?
Brand Design Brief (BDB) поможет вам проанализировать проект, сформулировать крепкую основу и передать это в понятной форме команде. А также поможет дизайнеру создать айдентику, отражающую вас и ценности вашего проекта.
“
Это какая-то любовь, а не бриф
Анастасия Андриянова, архитектор
Из чего состоит бриф?
Бриф — это файл в Dropbox.Paper, к которому мы расшарим доступ на вашу почту. Он состоит из 3 частей — фундамент, визуал и носители. Бриф можно заполнять онлайн с компьютера или из приложения, а после — отправить ссылку дизайнеру.
1 фундамент
Первый блок, про бренд-платформу, содержит вопросы, которые помогут понять, что, как, почему и для кого вы делаете. Ведь бренд начинается со стратегии, а не с дизайна.
2 визуал
Второй блок про дизайн. В нем описание, из каких элементов состоит айдентика, и как эти элементы могут отражать бренд.
3 носители
В третьем блоке список самых распространенных макетов, которые вам могут понадобиться, чтобы ничего не забыть при постановке задачи на дизайн.
“
Это не просто ТЗ на айдентику, это объемная работа по анализу своего продукта и ожиданий от его визуального оформления
Что вы получите после заполнения брифа
структура
Сформулируете свои мысли и знание о компании в четкое и емкое описание бренда. Задумаетесь о глобальных ценностях продукта и об эмоциях, которые человек получит от взаимодействия с вами
взаимопонимание
Вы начнете разговаривать с дизайнером на одном языке, и узнаете какую ему дать информацию о своем проекте. Поймете, что дизайнер — не подрядчик, а полноценный игрок вашей команды на время разработки айдентики.
план
Вы начнете разбираться и сможете планировать коммуникацию, которую будет транслировать дизайн. Поймете, через какие элементы можно отражать смыслы бренда. Дизайн перестанет быть просто картинкой.
масштаб
Сможете использовать бриф для погружения новых игроков команды в проект: моушн-дизайнеров, копирайтеров, креаторов, smm-щиков и т. д. Осознаете на примере списка носителей потенциальный масштаб развития бизнеса.
“
Я наблюдала 3 раза разработку фирменного стиля компании. Ни разу не был задан полный список вопросов, которые есть в брифе. Думаю, этот бриф — крутой шаг на пути к повышению уровня культуры, как у дизайнеров, так и у заказчиков.
За 10 лет опыта в бренд-коммуникациях я замечаю, что люди совершают одни и те же ошибки при разработке айдентики: неточно поставленная задача, недостаток информации о проекте, ожидания, что дизайнер должен угадывать желания клиента. Я хотела создать самостоятельный инструмент, который поможет избежать этих ошибок и наладить коммуникацию между дизайнерами и заказчиками.
Ирина Чернышенко
бренд концепт креатор, основатель студии Iseenow.co
Я часто сталкиваюсь с тем, что многие предприниматели не знают, как рассказать о своем бизнесе — чем они занимаются и почему это важно. За свой опыт работы в брендинге я научилась задавать вопросы, которые помогают клиентам систематизировать их знания о себе/компании и создать осмысленный образ бренда, связав стратегию с дизайном.
Какой бриф мне подойдет?
Есть два типа брифов: для формирования бренда компании (BDB Company) и для формирования личного бренда (BDB Expert). Каждый из них имеет две версии: для тех, у кого есть понимание своего бренда, но его нужно структурировать — подойдет просто BDB, а для тех, кто еще не сформулировал свою базу — лучше BDB + упражнения. В упражнениях — наводящие вопросы, таблицы и примеры, которые помогут докопаться до сути бренда
Бриф — это огонь: идеальная выжимка Инсталогии, книгам по развитию дизайнера, воркшопам и книгам по брендингу и обучающей книги. Причем по этой методичке реально можно делать воркшоп и устраивать совместную активность с клиентом и исполнителем. Это живой рабочий документ без воды, но с нужными мыслями на подумать. Я считаю, что это хорошее вложение в свою работу. Очень хорошая сборка всего и со всех сторон. Как арт-дир я могу оценить, сколько труда и знаний было сюда вложено.
Бриф лаконичный, но не поверхностный. То есть мне очень коротко и простым языком объяснили важные аспекты, при этом описали те детали, которые я раньше не знала. Это не просто ТЗ на айдентику, но и объёмная работа с собственными ценностями и убеждениями. Структурированность информации это второй гигантский плюс. Всё настолько по полочкам расставлено, что это какая-то любовь, а не бриф.
Это фактически «рецепт» личного бренда. Информация обо мне и моей услуге получила структуру и вылилась в понятный, готовый план действий. Такой бриф готовит клиента к работе с экспертом, облегчает задачу и значительно увеличивает КПД результата. Дополнительная полезность для эксперта — такой бриф даст клиенту понимание, что ответственность за успех проекта делится 50/50, что вовлеченность клиента в процесс крайне важна. Состояние до: нужен дизайн, не знаю, с чего начать. Состояние после: У меня есть конкретный план и четкое понимание, чего я хочу.
Мне понравилось, что в каждом пункте есть вводная часть, где на языке клиента в ёмкой форме объясняется, что это и зачем оно нужно. Идеально, если клиент первый раз работает с айдентикой и не знает, из чего вообще состоит работа — бриф поможет всё разложить в голове и задать себе правильные вопросы о своём бизнесе. Этот бриф помогает клиенту без стратега определить платформу бренда и только потом задаёт вопросы об ожиданиях от визуальной части. Для дизайнера — также идеально, чтобы заговорить с клиентом на одном языке. Особенно если не много опыта в общении с клиентом.
Больше всего понравилось думать о бренде, погрузиться в нюансы и глобальные вопросы продукта. О многих вещай я или не задумывалась, или не было времени выписать свои мысли. Благодаря брифу и упражнениям я задумалась о глобальных ценностях продукта и эмоциях, которые человек получит в процессе восприятия моего бренда. Посоветовала бы этот продукт другим предпринимателям, которые хотят сделать красивый дизайн, который бы отражал их ценности.
Для меня этот бриф, как пинок тренера. У меня появилась структура и стало легче начать действовать. В результате я получила заполненный документ, который можно уже отправить дизайнеру, чтобы начать работу. В процессе заполнения я поняла, что мне не хватает знаний по анализу аудитории, буду проводить кастдев. Все вопросы брифа сформулированы точно и понятно. Рекомендую этот инструмент для тех, кто понимает, что глупо надеяться, что дизайнер поймет тебя лучше, чем ты сам свое невысказанное.
Бриф — это огонь: идеальная выжимка Инсталогии, книгам по развитию дизайнера, воркшопам и книгам по брендингу и обучающей книги. Причем по этой методичке реально можно делать воркшоп и устраивать совместную активность с клиентом и исполнителем. Это живой рабочий документ без воды, но с нужными мыслями на подумать. Я считаю, что это хорошее вложение в свою работу. Очень хорошая сборка всего и со всех сторон. Как арт-дир я могу оценить, сколько труда и знаний было сюда вложено.
Бриф лаконичный, но не поверхностный. То есть мне очень коротко и простым языком объяснили важные аспекты, при этом описали те детали, которые я раньше не знала. Это не просто ТЗ на айдентику, но и объёмная работа с собственными ценностями и убеждениями. Структурированность информации это второй гигантский плюс. Всё настолько по полочкам расставлено, что это какая-то любовь, а не бриф.
Это фактически «рецепт» личного бренда. Информация обо мне и моей услуге получила структуру и вылилась в понятный, готовый план действий. Такой бриф готовит клиента к работе с экспертом, облегчает задачу и значительно увеличивает КПД результата. Дополнительная полезность для эксперта — такой бриф даст клиенту понимание, что ответственность за успех проекта делится 50/50, что вовлеченность клиента в процесс крайне важна. Состояние до: нужен дизайн, не знаю, с чего начать. Состояние после: У меня есть конкретный план и четкое понимание, чего я хочу.
Мне понравилось, что в каждом пункте есть вводная часть, где на языке клиента в ёмкой форме объясняется, что это и зачем оно нужно. Идеально, если клиент первый раз работает с айдентикой и не знает, из чего вообще состоит работа — бриф поможет всё разложить в голове и задать себе правильные вопросы о своём бизнесе. Этот бриф помогает клиенту без стратега определить платформу бренда и только потом задаёт вопросы об ожиданиях от визуальной части. Для дизайнера — также идеально, чтобы заговорить с клиентом на одном языке. Особенно если не много опыта в общении с клиентом.
Больше всего понравилось думать о бренде, погрузиться в нюансы и глобальные вопросы продукта. О многих вещай я или не задумывалась, или не было времени выписать свои мысли. Благодаря брифу и упражнениям я задумалась о глобальных ценностях продукта и эмоциях, которые человек получит в процессе восприятия моего бренда. Посоветовала бы этот продукт другим предпринимателям, которые хотят сделать красивый дизайн, который бы отражал их ценности.
Для меня этот бриф, как пинок тренера. У меня появилась структура и стало легче начать действовать. В результате я получила заполненный документ, который можно уже отправить дизайнеру, чтобы начать работу. В процессе заполнения я поняла, что мне не хватает знаний по анализу аудитории, буду проводить кастдев. Все вопросы брифа сформулированы точно и понятно. Рекомендую этот инструмент для тех, кто понимает, что глупо надеяться, что дизайнер поймет тебя лучше, чем ты сам свое невысказанное.