Основные каналы - Instagram* и Telegram. Еще есть Pinterest, YouTube, Threads, TikTok, но они сейчас без активного развития. Instagram* остается ключевым каналом, хотя приоритеты в разное время менялись. Telegram - второй канал. После запрета Instagram* аудитории в Instagram* и Telegram стали разными.

Я максимально упрощаю процесс, поэтому в целом публикую одинаковый контент и в Instagram*, и в Telegram. Не пытаюсь делать уникальную версию для каждой площадки. Иногда есть небольшая адаптация: например, если в посте книжные рекомендации и нужны ссылки на Amazon, это удобнее положить в Telegram.

Я воспринимаю блог скорее как лайфстайл-проект, который фиксирует мои актуальные интересы в конкретный момент жизни. Темы менялись вместе с жизнью: переезд, деревня, строительство дома, загородная жизнь, эмиграция. Главный критерий - мне должно быть лично интересно об этом рассказывать.

При этом это не просто бытовая фиксация. Мне важно делать выводы и системно смотреть на опыт: не просто показать, что произошло, а понять, что из этого можно вынести. Я не выделяю контент про ведение блога как отдельную экспертную рубрику и не хочу делать универсальные шаблоны в духе "тренды 2026 года". Мне ближе подача: у меня вот так, а у вас как?

Из форматов есть посты, stories и reels. Reels сейчас возвращаются после паузы, но у них выше порог входа. Stories и посты встроены естественнее.

Визуал мы прорабатывали с арт-директором: сначала смыслы, потом создание UX-кита. Все шаблоны и наработки собраны в Figma. Есть ассистент, который занимается версткой. Я остаюсь в смыслах, контенте и подготовке материала, а техническую визуальную часть отдаю.

Stories делаю стандартными средствами Instagram*. Оформление и шрифты меняю со временем. Мне кажется полезным менять оформление хотя бы раз в год, чтобы оно не замыливалось. Монтаж reels делегировала рилсмейкеру, с которым я работаю больше трех лет. Материалы передаю через Telegram или Яндекс.Диск, сценарий и аудиодорожка - отдельно, с расшифровкой для субтитров.

Съемка reels организована максимально просто: телефон на присоске в окне, естественный свет. Еще полезная привычка - после фотографии сразу снять трехсекундное видео в том же ракурсе, чтобы потом из таких кусочков можно было собирать reels-размышления с закадровой аудиодорожкой. После перерыва первый reel может занять 3 часа, а третий уже 15 минут.

Я считаю, что деление на продающий, развлекательный и другой контент - устаревший подход. В целом весь контент продает автора как специалиста: через жизнь, подход, вкус, то, как человек смотрит на мир. В моем случае людей цепляет не только тема, но и то, как выстроена жизнь, какая системность видна в быту и в организации себя.

Перед запуском за 2-3 недели создаю нарратив на тему программы. Но важно делать это без насилия над собой. Я не хочу идти в громкие обещания, манипулятивные приемы и универсальные шаблоны. Еще есть анонсы с четкой информацией о событии, но без манипуляций.

Мое золотое время - утро после завтрака, когда закрывается дверь за всеми. Это лучший момент, чтобы сесть за письменный стол. Контент-план у меня не работает: есть майндмэп, но я в него никогда не смотрю. Делать контент пачками тоже не получается. Я пробовала выделять 4 часа, чтобы сделать контент на неделю вперед, но контент оптом получается без энергии.

Рабочий режим - понемногу, но каждый день. В Telegram публикую 3-4 публикации в неделю, при этом есть выходные от экрана. Был эксперимент: 4 недели по 5-6 единиц контента в неделю, включая сложные reels и карусели. Это дало рост подписчиков, но потом привело к нежеланию вести блог на две недели.