— Я веду Instagram*, Telegram, личный Instagram*, иногда думаю про LinkedIn, но пока он не встроен в регулярный процесс. Еще есть Threads, но он почти не используется.

Instagram* был и остается основным каналом: вокруг него давно сложились аудитория, ожидания и продажи продуктов. Когда начинается запуск, Instagram* активируется: появляются reels, stories, продающий и прогревающий контент. Личный Instagram* появился, когда в рабочем аккаунте стало тесно. Там есть фиксированная идентичность: от меня ждут пользы, мыслей про карьеру, изменения, работу, жизнь. А иногда хочется просто показать еду, друзей, вечер или смешную бытовую штуку без необходимости превращать это в умный контент.

Telegram сначала появился как запасной канал, когда блогеры массово переходили туда из Instagram*. Потом он стал отдельным местом для длинных текстов, размышлений и разборов, которые сложно положить в Instagram* без дополнительных усилий. Telegram для меня еще и визитка доверия: если у человека есть живой канал, это воспринимается как сигнал, что он действительно что-то делает и его читают.

Формальных рубрик у меня нет. Но есть поля интереса: карьера, работа, изменения, личные трансформации, предпринимательство, почему люди застревают в изменениях, что происходит после первых шагов, когда человек уже что-то сделал, дошел до точки и дальше не двигается. Instagram* для меня состоит из разных навыков. Stories — это присутствие и сторителлинг. Reels — отдельный навык: там нужна структура, сценарий, хук, запись, монтаж, визуальный слой. Карусели — тоже отдельный навык, и мне сложно думать галереями. Длинные тексты лучше живут в Telegram, потому что там можно осмыслять. Моя привычная связка — reels + stories. Stories дают естественное присутствие, а reels приводят новую аудиторию и могут вести людей в Telegram.

Для reels раз в квартал или раз в полгода мы отдельно снимаем b-roll. Это отдельная инвестиция времени и денег. Один раз мы снимали целый восьмичасовой день: заранее написали примерно три страницы сцен в Notion и шли по ним, плюс импровизировали. Потом это дает возможность быстрее монтировать ролики, потому что есть много кадров на разные темы. Хороший монтаж не копируется быстро: монтажер должен быть настроен на формат, голос, вкус, темп и стиль конкретного автора.

Для stories и галерей у меня есть папка в телефоне с готовыми фонами/подложками от дизайнеров. Я могу взять фон, прямо в Instagram* сделать stories с текстом, сохранить и потом собрать из этого галерею. Еще у меня есть несколько папок в телефоне, где я храню скрины с отзывами. Если нужно что-то проиллюстрировать, я могу быстро найти нужный материал. В визуале я за минимизацию. Я не вижу связи между суперполированным дизайном и результатом. Лучше делать так, как тебе самому интересно, чем упираться в дизайн, если дизайн не твой навык.

Мне сложно писать продающий контент, если задача звучит как «надо написать, чтобы продать». Тогда я начинаю прокрастинировать. Продажи работают через интерес, узнавание, мысль, личный опыт и подход. Я делю контент не столько по рубрикам, сколько по задаче: есть полезный контент, который собирает новую аудиторию; есть контент, который укрепляет отношения; есть продающий контент для аудитории, которая уже со мной знакома. Мне помогает разделять эти задачи и не запихивать в один пост и смыслы, и продажи, и прогрев. Я разрешила себе, что продающий контент может собирать меньше охватов. Он не обязан быть таким же сильным, как прогревающий.

Для личных тем жесткого контент-плана нет: пишу в зависимости от энергии и состояния. Но запусковый контент устроен системнее. У нас есть документы про аудиторию, сегменты и триггеры. Когда мы делаем промо, мы думаем, на какой сегмент оно работает. Это упрощает написание.