Я веду Telegram, Instagram* и LinkedIn. Telegram - основной канал. Он нужен для привлечения новых клиентов, рекламной монетизации, нетворкинга, новых возможностей, социального веса, самореализации и обратной связи от большой аудитории. Instagram* повышает узнаваемость лица, приводит часть аудитории в Telegram, помогает привлекать внимание новых брендов и работает как площадка для лайфстайл-контента. LinkedIn нужен в первую очередь для B2B-клиентов.

Я решаю, что куда публиковать, отталкиваясь от аудитории: кому это будет интересно и куда это уместно нести. Telegram - работа, технологии, карьера, без личной жизни. Instagram* - больше лайфстайла и личного. Контент на стыке жизни и работы может дублироваться, например темы ремонта или переезда. LinkedIn - либо самые содержательные посты из Telegram, либо отдельные тексты под B2B-аудиторию.

Я не описываю рубрики как отдельную систему, но по смыслу есть зоны. В Telegram - авторские посты, рекламные интеграции и новостные посты, где я перерабатываю существующие материалы с указанием источника. В Instagram* в основном разговорные reels и галереи. В LinkedIn - длинные содержательные тексты про продакт-менеджмент.

Мой подход довольно клиентоориентированный: я думаю не только о том, что хочу сказать, но и кому это будет полезно.

По reels сценарий пишу сама и снимаю сама. Раньше монтаж делала ассистентка, сейчас ассистентки нет, поэтому нужно либо искать новую, либо делать самой. Иногда снимаю сразу около пяти reels, а потом публикую по одному в день.

Для галерей использовала Draft, Unfold или InShot. Выраженного фирменного стиля нет. Раньше дизайн и визуальная часть были зоной ответственности ассистентки. Сейчас видеомонтаж и визуальная часть - узкое горлышко, думаю, как это решить.

Каналы не делятся на продажные и непродажные. Продажи могут появляться в привычной коммуникации, особенно в Telegram. Реклама вплетается в основной авторский контент, а не существует как отдельная витрина.

Есть ситуативные продажи, когда я активно продаю свой курс или консультации. Сейчас тестирую формат еженедельного поста с упоминанием карьерных консультаций. В целом продажи не идут строго по расписанию: есть периоды активных продаж и есть спокойные периоды.

У меня нет выделенных дней или часов на контент. Я пишу, когда нужно. Для текстов режим такой: могу написать от 1 до 5 постов в день, чаще 1-2. Это ближе к режиму «как нужно», а не к заранее запланированным постам. Для видео бывает иначе: reels иногда снимаю пачкой, например сразу 5 роликов, а потом публикую по одному в день.

Контент-планов нет и никогда не было. Исключение - рекламные интеграции, которые привязаны к конкретным датам. Между рекламными публикациями стараюсь выпускать 1-3 содержательных поста. Для Instagram* и LinkedIn регулярность менее фиксированная.